ビルケンシュトックが4ヶ月間のポップアップ。 毎月変わるテーマでブランドの多様性を表現

「五感」を目覚めさせる空間

「変わってく。けど、変わらない。」――今春夏のキャンペーンテーマは、ビルケンシュトックの歩みそのものだろう。
1925年、解剖学に基づいた独自のインソール「ブルーフットベッド」を開発。
改良を重ね、1963年に発表したサンダルのファーストモデル「Madrid（マドリッド）」で、今ではコンフォートサンダルの代名詞でもあるフットベッドを使用した。
以来、商品は多様化と進化を続け、しかし製法は変えることなく、世界にファンを作ってきた。
今回のポップアップショップは、ブランドの歩みを俯瞰(ふかん)し、今、伝えたい価値を「URBAN PREMIUM（アーバンプレミアム）」「STREET（ストリート）」「NATURE（ネイチャー）」「HOLIDAY（ホリデイ）」の4テーマのもとに凝縮する。

オープニングは都会的なプレミアムを演出する「アーバンプレミアム」。
民家だった頃から残る石門を抜け室内に入ると、円形にかたどったモノトーンの敷材、その中央は砂のイメージか、上には空中散歩しているようなサンダルがインスタレーションとして表現されている。
「一歩を踏み出そう」とあるので足を置く。
一歩一歩進むと砂や芝、水などを踏む音が耳に届き、「何だろう」と想像を巡らせてしまうアンビエントな音も。
デザイン・制作はデザイナーのROKKAN（ロッカン）、サウンドはDJ・マルチアーティストの鶴田さくらが担当した。

ゆっくりと歩くからこそ感じ取れる音は、普段はあまり意識しない足裏の感覚や正しい歩行の大切さに気づかせてくれる。
気持ちが整うからか、木の香りも感じられる。
これはビルケンシュトックの製品に不可欠なコルクを使い、この空間のために作った「森の香り」。
インスタレーションは、めまぐるしい毎日の中で忘れてしまいがちな「五感」を目覚めさせる体験装置なのだ。
また柱に貼られたQRコードをスマホで読み取るとAR（拡張現実）が現れ、ビルケンシュトックの物作りを体感しながら探検気分で会場を巡ることができる。

テーマごとに絞り込んだ商品を魅せる

商品は、アーバンプレミアムを体現するハイエンドなシリーズから絞り込んだ。
「KYOTO（キョウト）」はその名の通り、多様な伝統文化を持つ京都から着装したシリーズ。
スウェードとヌバックをきものの襟のように重ね合わせたアッパーのデザインが特徴だ。
アイコンモデルの「ARIZONA（アリゾナ）」は、シカゴの老舗革メーカーでNFLの公式ボールのレザーを生産するホーウィン社とのコラボ商品をセレクトした。
他にも「BEND（ベンド）」、「GIZＥH（ギゼ）」、「FRANCA（フランカ）」など、洗練されたプロダクトをラインナップしている。

トピックは、エレガントで遊び心溢れる装飾が特徴のシューズブランド「MANOLO BLAHNIK（マノロ ブラニク）」とのコラボレーションコレクション「MANOLO BLAHNIK for BIRKENSTOCK（マノロ ブラニク フォー ビルケンシュトック）」。
人気モデルのアリゾナとボストンを生かし、上質なベルベットやスムースレザーのアッパーに大きめのクリスタルバックルを施し、マノロの美学とビルケンシュトックの日常的な快適さが融合した逸品に仕上げた。
「1＋1は3にならなければならない」という、ビルケンシュトックのコラボへの基本姿勢が実感される。

今後、4月後半からの「ストリート」ではカラフル＆ポップを基調に原宿ならではのストリートカルチャーを表現し、アーティストによるライブペインティングなどのイベントも実施。
6月の「ネイチャー」では自然を楽しむライフスタイルの観点からトレッキングサンダルなど、7月の「ホリデイ」では海や夏を謳歌するビーチサンダルなどを展開する予定。

期間中には、ポップアップショップならではの特典も得られる。
ビルケンシュトックの会員「My BIRKENSTOCK(マイ・ビルケンシュトック)」登録者はスタンプラリーに参加でき、スタンプを5枚以上集めると、ビルケンシュトックのサンダルを履いて楽しむ京都の旅やグランピング旅行などが当たるキャンペーンに応募できる。
会場へ行くまでも、また会場の空間を巡っても体験がいっぱいなポップアップショップだ。

写真／遠藤純、ビルケンシュトックジャパン提供
モデル／美濃屋春風（USEN）
取材・文／久保雅裕（encoremodeコントリビューティングエディター）