アパレルブランド「J.S.B.」がブランドコンセプトとロゴを刷新！新コレクション「CODE:01」を発表！

LDHが手掛けるアパレルブランド「J.S.B.」が、ブランドコンセプトおよびロゴを刷新することが発表された。

「J.S.B.」は、J Soul Brothersの歴史とカルチャーから生まれたアパレルブランドとして、1991年に誕生したダンスチーム“Japanese Soul Brothers”から続く系譜を受け継ぎ、2015年に始動。音楽とファッションをクロスオーバーさせながら、J Soul Brothersらしいリアルなスタイルを追求してきた。

今回のリブランディングでは、新たに、“Performance Life Wear” というコンセプトを掲げ、ステージの上だけでなく、その前後に存在するリアルな時間にフォーカス。リハーサルや移動、バックステージなど、アーティストが最も長く身に纏う時間のためのウェアを提案していく。

さらにブランドロゴも再構築。既存ロゴをベースに輪郭を溶かし融合させながら、次の形へとモーフィングしていく過程を表現。これまで積み重ねてきた歴史やアイデンティティを継承しつつ、新たな時代へと更新していくためのデザインとなっており、完成された答えではなく、変化し続けるブランドを象徴している。

あわせて発表となったリブランディング後の第1弾コレクション「CODE:01」は、“これからのJ.S.B.を形作るベース”として制作され、シルエット、素材、空気感によって成立するデザインに仕上がった。着飾るためではなく、自然に身体へ馴染み、日常とパフォーマンスの間を横断するユニフォームとして設計されており、黒を基調としたニュートラルトーン、構築的なシルエット、静かなデザインが特徴になっている。余白を残したミニマルなアプローチによって、その“原型”を表現した新コレクション「CODE:01」は、5月30日(土)12:00よりVERTICAL GARAGE ONLINE STOREにて先行販売が開始される。

形にとらわれず常に進化し続け、独自の新しいスタイルを創造してきた「J.S.B.」。“Performance Life Wear”を新たに掲げ、すべての人の日常を彩る存在としてはもちろん、アーティストのリアルに寄り添っていくブランドとして新生「J.S.B.」の展開に注目が集まる。

「J.S.B.」ブランドコンセプト
J.S.B.が新たに掲げるのは、“Performance Life Wear”。
ステージの上ではなく、その前後に存在するリアルな時間にフォーカスし、リハーサル、移動、バックステージなどアーティストが最も長く身に纏う時間のためのウェアを提案します。
シルエット、素材、空気感によって成立するデザイン。着飾るためではなく、自然に身体へ
馴染み、日常とパフォーマンスの間を横断するユニフォームを目指します。

「J.S.B.」ロゴコンセプト
リブランディングに伴い、J.S.B.のロゴも再構築。既存のロゴをベースに、輪郭を溶かし融合させながら、次の形へとモーフィングしていく過程を表現しています。
これまで積み重ねてきた歴史やアイデンティティを継承しながら、新たな時代へと更新していくためのデザイン。完成された答えではなく、変化し続けるこれからのJ.S.B.を象徴しています。