「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」――BTSが全世界に投げかけた問い

ソウル・聖水駅付近の建物外壁が「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」というメッセージで埋め尽くされ、多くの通行人の視線を集めた。ニューヨークでは、マンハッタンのタイムズスクエアの大型ビジョンをはじめ、イースト・ヴィレッジ、ソーホー、ブルックリンなど、市内各所に同じ問いを掲げた大型ポスターが登場。さらにロンドンでは、国内最大規模の鉄道駅であるウォータールー駅およびロンドン・ブリッジ駅の大型LEDモニターを通じて、この一文が映し出された。

世界主要都市を横断する大規模キャンペーンでありながら、これまで発信元が明かされていなかったことから、「一体誰によるものなのか」と大きな関心を集めた。SNS上ではさまざまな推測や解釈が飛び交い、話題を呼んでいた。

そのベールに包まれていたキャンペーンの主役が、BTSであることが明らかになった。

14日、バレンタインデーを迎えたソウルのCOEXには、赤い薔薇で埋め尽くされたアートウォールが出現。愛を象徴する薔薇は、各都市で掲げられてきたメッセージを想起させる演出となった。来場者が壁に挿された花を一輪ずつ手に取ると、背後に隠されていた「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という問いとBTSのロゴが姿を現した。世界中を彩ってきたこの問いかけが、BTSの新譜に関連したプロモーションであったことが、ここで明かされた。

本プロモーションは、The 5th Album ‘ARIRANG’のメッセージを伝えるために企画されたグローバルキャンペーンである。新譜は、グループのアイデンティティと「深い愛」という普遍的な感情をテーマとしている。BTSは、「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という問いを通じて、世界中の人々がそれぞれの大切な“ラブソング”を思い浮かべながら、アルバムの情緒を自然に体感できるよう意図した。

所属事務所のBIGHIT MUSICは、「『ラブソング』とは、単なる愛の歌を超えて、多くの人々が自身の思い出を振り返り、慰めや力を得る歌である。『WHAT IS YOUR LOVE SONG?』という問いが、それぞれの心の中にある歌を思い出すきっかけになることを願っている」とキャンペーンの意義を説明した。

本キャンペーンは22日まで、さまざまな形式で展開される。ソウル、ニューヨーク、ロンドン各地に掲出されたポスターのQRコードを読み取ることで、特設サイトにアクセスし、自身の「ラブソング」を投稿することができる。

なお、BTSは3月20日午後1時、The 5th Album ‘ARIRANG’をリリースする。 21日には光化門広場にて『BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG』を開催。この模様はNetflixを通じて生中継される予定だ。