MCMは日本再上陸として2014年4月、銀座中央通りに日本初の基幹店となるハウスアインを、同10月には銀座並木通りにエッジの効いたミレニアル世代とZ世代に支持される店舗をコンセプトにしたエムシーエム ギンザ ハウス ツヴァイをオープン。
ハウス アインは19年3月にオリンピックイヤーへ向けた期間限定の全館営業としてリニューアルオープンしたが、20年12月末に十字屋ビルとの契約期間が満了したため営業を終了。
ハウス ツヴァイをフラッグシップストアとして展開していた。
今回の新フラッグシップストアは「新型コロナウィルス感染症の状況を鑑みながら、改めて新しいスタイルかつ銀座のシンボリックなビルへ出店することで、新たなお客様に支持していただくことを目的としたもの」（同ブランド）。
現在、支持されているMZ世代だけでなく、たくさんの人がジェンダーや世代に関係なく、シーズンの新しい商品を知り、体験できるストアにしたい考えだ。
銀座のランドマークであるV88ビル（旧デビアスビル）にオープンした同店。
地下1階は「ヴィセトス モノグラム」を使ったデザインなど、アーカイブコレクションを展開。
大型モニターを設置し、AR（拡張現実）やVR（バーチャル・リアリティー）を通して、エムシーエムのニューコンセプトコレクションからアーカイブコレクションまで世界観すべてを感じ取れるフロアになっている。
フラッグシップストア地下1階
1階は新作やシーズンにフォーカスしたアイテムを販売。
オープンを記念して「MCM München Tote（ミュンヘントート）」に新たに登場するキャンバス素材でコニャックとブラック2色（ラージサイズ）を世界先行販売。
レザー素材のミニサイズの新色イエローとグリーンも先行販売している。
2階はフェノメノンのインラインのほか、同ブランドとエムシーエムのコラボレーションアイテムを展開。
また、フェノメノンからもオープンを記念した「Maison MIHARA YASUHIRO（メゾン ミハラヤスヒロ）」「RAMIDUS（ラミダス）」「GARNI（ガルニ）」の3ブランドそれぞれとのスペシャルコラボレーションアイテムを販売している。
取材／文／樋口真一
フラッグシップストア2階
店舗情報
東京都中央区銀座2-5-11 V88ビルディング
営業時間 11:00～20:00
電話 03-4520-7030
樋口真一（ひぐち しんいち）ファッションジャーナリスト
業界紙記者として国内外のショーや展示会を中心に、アパレル、スポーツ、素材、行政などの分野を兼任し、ファッションジャーナリストに。コレクションを中心に、スポーツブランド、アートや美術展など様々な分野を手掛けている。コレクションなどの撮影も行っており、NHK BSプレミアム渡辺直美のナオミーツ、森美術館10周年記念展「LOVE展：アートにみる愛のかたち」カタログなど、メディアや出版物にも写真も提供している。
