11日、所属レーベルADORによると、NewJeansが日本のストリートファッションのゴッドファーザーであり、音楽プロデューサー、ミュージシャンなどでも有名な藤原ヒロシと手を組んだ。
藤原ヒロシはNewJeansのためにTシャツ、バンダナ、帽子、バッグなどをデザインした。いわゆる「NewJeans X Hiroshi Fujiwara」アイテムだ。ここには、藤原ヒロシが書いたハングルを含め、NewJeansのグループ名とメンバー名、藤原ヒロシの名前を活用した多様なグラフィックがプリントされている。
NewJeansはこの日、公式SNSを通じてアイテムを身に着けた写真を公開した。「NewJeans X 藤原ヒロシ」アイテムはNewJeans IP公式商品ビジネスパートナー社であるIPX(旧LINE FRIENDS)のクリエイティブを加え、来月韓国と日本で開かれる特別ポップアップストアで披露する予定だ。
NewJeansは先立って世界的なポップアートの巨匠村上隆およびIPXとコラボしたNewJeans 'Supernatural'を公開し話題を集めた。これにはNewJeansのBinky Bong(公式ペンライト)と村上隆のシグネチャーである「Murakami.Flowers」が組み合わされて誕生したフラワーキャラクターが描かれ、多くの人々の視線を虜にしている。
二人の巨匠とNewJeansのコラボは自然な流れだった。村上隆はインタビューでNewJeansのファンであることを明らかにしており、藤原ヒロシは今年初め、NewJeansのメンバーであるHANNIとファッションマガジンの撮影で縁を結んだ。
NewJeansはこれまでApple、コカ・コーラ、NIKE、パワーパフガールズなど、グローバルブランドと多様なプロジェクトで成功を収め、コラボレーション以上の価値を創出した。お互いのアイデンティティを失わずに新しい次元の結果を出すNewJeansのコラボ方式に数多くのグローバルブランドとアーティストが一斉に注目している。
NewJeansは6月21日、NewJeans 'Supernatural'を発売し、続く同月26〜27日には初の単独公演を東京ドームで開催する。
